過去十幾年間,移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,顛覆性地重塑了我們的生活、工作及娛樂方式——衣食住行的種種需求,都可以在方寸屏幕上找到解決方案。但長期all in移動、忽視PC端帶來的影響也浮出水面——各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對基礎(chǔ)建設(shè)投入不足,導(dǎo)致營銷鏈路無法閉環(huán),內(nèi)容和服務(wù)缺失,用戶體驗不佳。
如今再談流量紅利,則顯得不合時宜。移動端流量紅利見頂,利潤空間遭到嚴(yán)重擠壓,“拼流量"不再是一樁合算的生意,平臺的經(jīng)營能力正成為廣告主考量的重點,PC端長期被忽視的價值重新回到聚光燈下。從微信、抖音、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛布局完善PC端,滿足用戶PC端使用需求及提升使用體驗等動作來看,我們可以肯定PC價值的回歸已在進(jìn)程當(dāng)中。
而作為重塑全行業(yè)生產(chǎn)、營運等方式的顛覆性力量,AI大模型的爆發(fā)也為PC復(fù)興注入新的動能。PC屏作為大模型應(yīng)用的核心陣地,成為企業(yè)加速數(shù)智化進(jìn)程、個人提升智能化體驗的主要渠道。在這樣的背景之下,用戶的PC屏端使用習(xí)慣將被重塑,隨著AIGC技術(shù)在營銷領(lǐng)域應(yīng)用逐漸成熟,PC端的營銷價值也值得我們重新審視。
聚焦PC屏在當(dāng)今營銷環(huán)境下的營銷價值及AI大模型時代下的營銷展望,360智慧商業(yè)聯(lián)合權(quán)威營銷機(jī)構(gòu)秒針營銷生態(tài)中心發(fā)布《2024年P(guān)C營銷價值研究報告》(以下簡稱“報告”),以期助力更多企業(yè)在營銷中把握PC端營銷的新機(jī)遇。
巨頭發(fā)力,出貨量爆發(fā)
PC價值回歸已處在進(jìn)程當(dāng)中
存量競爭激烈,流量平權(quán)趨勢顯著,在此背景下,PC端所蘊藏的巨大生意機(jī)會得到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的廣泛關(guān)注——微信自2015年上線PC版本后持續(xù)版本迭代,新增功能;2023年2月,小紅書PC網(wǎng)頁版上線,覆蓋更多應(yīng)用場景;今年5月,國民級PC應(yīng)用平臺360軟件管家升級,高調(diào)提出“重構(gòu)PC商業(yè)新生態(tài)”的愿景;6月,抖音上線PC網(wǎng)頁版、淘寶PC端重啟,成為行業(yè)高度矚目的焦點事件。
各個領(lǐng)域巨頭掀起“PC復(fù)興”浪潮,是存量時代下的“殊途同歸”,也是周期發(fā)展至今的必然結(jié)果。
而聚焦PC行業(yè)本身,PC價值回歸,也是具象化、可視化的。報告指出,AI大模型浪潮激發(fā)了PC出貨量的爆發(fā)。2024年,全球市場PC出貨量預(yù)估將提升8%,逆轉(zhuǎn)連續(xù)兩年大跌的頹勢,中國市場也呈現(xiàn)出相應(yīng)的增長態(tài)勢,且在未來兩年中將持續(xù)保持爆發(fā)態(tài)勢。
作為用戶使用大模型的重要陣地,2024年5月,AI產(chǎn)業(yè)全球訪問量中,PC屏占比47%,環(huán)比增長8%。
秒針營銷科學(xué)院院長譚北平指出,“AI技術(shù)為PC帶來的,不僅是技術(shù)的升級,而是PC使用習(xí)慣的變革。”